El 5 de agosto de 1968, luego de que NOW presentara una demanda contra la agencia, la EEOC cumplió con las demandas de los manifestantes. Dictaminó que los anuncios separados de búsqueda de ayuda para hombres y mujeres violaban la Ley de Derechos Civiles, excepto en los casos en los que el sexo era una calificación ocupacional de buena fe.
Los anuncios clasificados a menudo incluían los encabezados «Se busca ayuda para mujer» y «Se necesita ayuda para hombre». En la década de 1970, esta segregación de anuncios se consideró ilegal y los anuncios de búsqueda de ayuda evolucionaron hasta convertirse en los anuncios que estamos acostumbrados a leer hoy.
En 1967, la recién formada Organización Nacional de Mujeres organizó una protesta de una semana contra The New York Times y otros periódicos.
14 de junio de 2019 Getty Images Ha entrado en vigor la prohibición de los anuncios que presenten «estereotipos de género nocivos» o que puedan causar «ofensas graves o generalizadas»…
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Preguntas más frecuentes – 💬
❓ ¿Es ilegal dirigirse a los solicitantes de empleo en función de la edad y el género?
La reciente decisión de la EEOC sugiere que la orientación de anuncios de empleo digitales en función del género y la edad también es ilegal. Según la ley federal, los trabajadores y las personas que buscan trabajo primero deben presentar quejas por discriminación ante la EEOC antes de poder demandar en un tribunal federal.
❓ ¿Qué significan para la publicidad las nuevas normas de la ASA sobre estereotipos de género?
Sin embargo, las nuevas reglas no excluyen el uso de todos los estereotipos de género. La ASA dijo que el objetivo era identificar daños específicos que deberían prevenirse. Entonces, por ejemplo, los anuncios aún podrían mostrar a mujeres haciendo compras o a hombres haciendo bricolaje, o usar estereotipos de género como una forma de desafiar sus efectos negativos.
❓ ¿La publicidad tiene un problema de género?
La publicidad y el mundo real han divergido en cuanto al género. En el mejor de los casos, la publicidad contribuye a la cultura, aprovecha la mentalidad popular y captura el momento. Sin embargo, la mentalidad moderna sobre el género se está moviendo mucho más lejos y más rápido de lo que se representa en la publicidad.
❓ ¿Por qué el gobierno del Reino Unido prohibió los anuncios sobre la apariencia de los hombres?
La prohibición cubre escenarios como un hombre con los pies en alto mientras una mujer limpia, o una mujer que no logra estacionar un automóvil. El organismo de control de la publicidad del Reino Unido introdujo la prohibición porque descubrió que algunas representaciones podrían desempeñar un papel en la limitación del potencial de las personas. Dijo que estaba complacido con la respuesta de los anunciantes.
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